Quelltext der Seite Appell (Kommunikation)

Ein '''Appell''' ist in der [[Linguistik]] und der [[Psychologie]] eine Funktion der [[Zwischenmenschliche Kommunikation|zwischenmenschlichen Kommunikation]]. Die Aufforderung kann auf Handeln oder Nichthandeln ausgerichtet sein. Dabei können analoge oder digitale Botschaften auf [[Sprache|verbal]]er oder [[nonverbal]]er Ebene eingesetzt werden. Ein nonverbaler Appell, der situativ eindeutig wirkt, kann z. B. das Winken eines Hilfesuchenden mit dem Arm sein.

== Arten ==
Es gibt drei Arten von Appellen:<ref>[https://books.google.de/books?id=o7V3BQAAQBAJ&pg=PA101&dq=Moralische+Appelle&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwjUqZGepcDXAhXFL8AKHcnLBag4ChDoAQhRMAg#v=onepage&q=Moralische%20Appelle&f=false Siegfried J. Schmidt, ''Handbuch Werbung'', 2004, S. 101 ff.]</ref>
* Der ''rationale Appell'' hebt den [[Nutzen (Wirtschaft)|Nutzen]] oder die Vorteile für die Adressaten hervor ([[Produktqualität]], [[Wirtschaftlichkeit]]);
* der ''emotionale Appell'' erzeugt positive ([[Freude]], [[Stolz]], [[Humor]]) oder negative [[Fühlen (Psychologie)|Gefühle]] ([[Angst]], [[Schuldgefühl]]);
* der ''[[moralischer Appell|moralische Appell]]'' zielt auf die [[Einsicht]], das [[Verstehen|Verständnis]] oder die [[Kooperation]]sbereitschaft ab und soll [[Gerechtigkeit]]sgefühl oder [[Hilfsbereitschaft]] der Adressaten wecken.
Diese Einteilung geht auf [[Aristoteles]] zurück, der diese Arten in seinem Werk ''[[Rhetorik (Aristoteles)|Rhetorik]]'' als rhetorische Überzeugungsmittel mit „Logos“, „Pathos“ und „Ethos“ bezeichnete.<ref>Aristoteles/Christof Rapp: ''Rhetorik.'' 2002, 1356a2 – 20.</ref>

Appelle dieser Art sind häufig auch Gegenstand der [[Politische Kommunikation|politischen Kommunikation]].

== Linguistik ==
Nach [[Karl Bühler]] (vgl. [[Organon-Modell]]) zählt die Appellfunktion zu den [[Axiom]]en der [[Sprachwissenschaft]]. Er ist an einen oder mehrere [[Empfänger (Information)|Empfänger]] gerichtet und soll bei diesen eine Einstellungs- oder Verhaltensänderung bewirken. Der Appell beinhaltet eine Aufforderung zum Handeln oder Nichthandeln. Die appellative Textfunktion dominiert typischerweise in Textklassen wie zum Beispiel in der Werbung. Der Appell kann dabei mehr oder weniger offen bzw. verdeckt erfolgen.

Die verschiedenen Formen des Appells sind:
* [[Aufforderung]]
* [[Wunsch|Bitte]]
* [[Instruktion|Befehl]]
* [[Persuasive Kommunikation|Überredung]]

== Literaturwissenschaft ==

In der Literaturwissenschaft beginnt die Beschäftigung mit der Appellfunktion von Texten in jüngerer Zeit mit [[Roman Jakobson]]s Textfunktionslehre und setzt sich in [[Wolfgang Iser]]s Wirkungsästhetik explizit fort.

== Appell-Ebene bei Friedemann Schulz von Thun ==
In dem [[Vier-Seiten-Modell]] (auch „Kommunikationsquadrat“ oder „Vier-Ohren-Modell“) der [[Kommunikation]] von [[Friedemann Schulz von Thun]] ist der Appell eine Ebene jeglicher Mitteilung bzw. beim Empfänger einer der vier Aspekte, auf die beim Hören geachtet wird. Die vier Seiten können sich gegenseitig überlagern, so dass beispielsweise der Inhaltsaspekt oder die Handlungsaufforderung weitgehend hinter mitschwingenden [[Emotion]]en der Botschaft verschwindet.

Von Thun beschäftigt sich mit mehreren Problemkategorien: So kann ein Appell grundsätzlich auf Ablehnung stoßen, auch wenn er inhaltlich berechtigt ist, solange die Beziehungsebene von Sender und Empfänger eine Befolgung dessen nicht zulässt, z.&nbsp;B. weil es die Freiheit oder Ehre des Empfängers verletzten würde. Er beschreibt in diesem Zusammenhang die komplexe Abwehrreaktion der [[Reaktanz (Psychologie)|Reaktanz]]. Weiter können Appelle keine „tiefgreifenden“ Veränderungen herbeiführen (z.&nbsp;B. man rät einem Freund, mit dem Rauchen aufzuhören), in den meisten Fällen seien „gut gemeinte“ Ratschläge sogar schädlich.<ref>Friedemann Schulz von Thun: ''Miteinander reden 1 – Störungen und Klärungen. Allgemeine Psychologie der Kommunikation''. Rowohlt, Reinbek 1981, ISBN 3-499-17489-8, S.&nbsp;209–253.</ref>

== Siehe auch ==
* [[Anrufung]]
* [[Ermahnung]]
* [[Furchtappell]]

== Literatur ==
=== Linguistik ===
* [[Karl Bühler]]: ''Die Axiomatik der Sprachwissenschaften''. In: ''Kant-Studien'' 38. Frankfurt, 1933. S. 19–90.

=== Literaturwissenschaft ===
* Wolfgang Iser: ''Die Appellstruktur der Texte. Unbestimmtheit als Wirkungsbedingung literarischer Prosa''. In: R. Warning (Hrsg.): ''Rezeptionsästhetik''. München 1975.
* H. Link: ''‚Die Appellstruktur der Texte‘ und ein ‚Paradigmenwechsel in der Literaturwissenschaft‘?'' In: ''Jahrbuch der deutschen Schillergesellschaft'' 17, 1973. S. 532–583.

=== Psychologie ===
* [[Friedemann Schulz von Thun]]: ''[[Miteinander reden]]: Störungen und Klärungen. Psychologie der zwischenmenschlichen Kommunikation''. Rowohlt, Reinbek 1981, ISBN 3-499-17489-8

== Einzelnachweise ==
<references/>{{Gesprochene Version
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[[Kategorie:Allgemeine Linguistik]]
[[Kategorie:Allgemeine Psychologie]]
[[Kategorie:Kommunikation]]