Quelltext der Seite Online-Werbemarktplatz

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Als '''Online-Werbemarktplatz''' bezeichnet man eine Plattform im Internet, auf der [[Webmaster|Website-Betreiber]] ([[Publisher]]) und [[Werbungtreibender|Werbungtreibende]] (Advertiser, Inserent) Werbeflächen (Display- und Textanzeigen sowie Video-Werbung) kaufen und verkaufen. Publisher bieten ihre freien Online-Werbeflächen auf dem Marktplatz an. In einem Bieterverfahren können Inserenten diese Flächen buchen, um ihre Werbeanzeige entsprechend auf der Seite einzustellen.

== Geschäftsmodell ==

Online-Werbemarktplätze bündeln für Publisher und Inserenten sowohl die Werbeverkäufe und -Einkäufe, als auch die -Verwaltung und -Abrechnung im Internet. Werbeplätze können dabei in unterschiedlichen Formaten angeboten und gekauft werden: Von [[Leaderboard#Standardgrößen|Fullsize-Bannern]] über Leaderboards und Medium Rectangles, bis hin zu Wide-Skyscraper, Skyscraper und Video-Anzeigen ([[Online Video Advertising]]). Mittlerweile sind in einigen Marktplätzen sogar Echtzeitauktionen, das sogenannte Real-Time Bidding(wetten), möglich.

Die Abrechnung erfolgt meist über den [[Tausend-Kontakt-Preis]] (TKP), bei einigen Online-Werbemarktplätzen ist zudem auch eine Abrechnung über [[Pay per Click|Cost-per-Click]] (CPC) möglich. Der Tausend-Kontakt-Preis errechnet sich durch je 1.000 geöffnete [[Ad Impression]]s. CPC nennt man den Preis, den ein Werbetreibender für einen Klick auf seine Anzeige bezahlt.

Das Bündeln der freien Werbeflächen durch Online-Werbemarktplätze bietet Werbungtreibenden sowohl eine hohe Reichweite als auch ein gezieltes [[Online-Targeting|Targeting]] in engen Zielgruppen. In Deutschland erreichen Online-Werbemarktplätze aktuell laut [[Comscore|comScore]] bis zu 77 Prozent aller Internetnutzer. Online-Marktplätze bieten auch kleineren Firmen, die Werbung im Internet schalten möchten, Vorteile: Ohne die Hilfe eines Dienstleisters können sie ihre Kampagnen direkt über die Plattform auf den für sie relevanten Websites einbuchen, verwalten und abrechnen.

== Unternehmen ==

Die größten Online-Werbemarktplätze in Deutschland sind derzeit DoubleClick, eine Tochterfirma von [[Google LLC|Google]] und das Münchner Unternehmen Adscale, das seit 2013 zu [[Ströer Out-of-Home Media]] gehört.

International gehören [[DoubleClick]] (USA) und AdECN (USA), eine Tochterfirma von [[Microsoft]], zu den größten und bekanntesten Online-Marktplätzen. right media (USA), von 2007 bis 2014 eine Tochterfirma von [[Altaba#Unternehmensgeschichte|Yahoo]], war auch ein Pionier der Branche.<ref>{{Internetquelle |autor=Allison Schiff |url=https://www.adexchanger.com/platforms/yahoo-finally-pulls-the-plug-on-right-media-exchange/ |titel=Yahoo Finally Pulls The Plug On Right Media Exchange |werk=AdExchanger |hrsg=Access Intelligence |datum=2015-01-09 |abruf=2025-01-17}}</ref>

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Online-Marketing]]