Quelltext der Seite Standard (Ökonomie)

Als '''Standard''' bezeichnet man in der [[Ökonomie]] das Ergebnis der [[Standardisierung]] von vergleichbaren [[Produkt (Wirtschaft)|Produkten]] oder [[Dienstleistung]]en verschiedener [[Hersteller]]. 

== Allgemeines ==
[[Wettbewerb (Wirtschaft)|Wettbewerber]] bieten Produkte oder Dienstleistungen ähnlicher [[Funktionalität (Produkt)|Funktionalität]] oder [[Zweck]]bestimmung an, ohne diese zunächst mit anderen Wettbewerbern zu [[Harmonisierte Norm|harmonisieren]]. Ergebnis ist eine Vielzahl ähnlicher Produkte oder Dienstleistungen, die der [[Verbraucher]] kaum voneinander unterscheiden kann. Es fehlt häufig die [[Kompatibilität (Technik)|Kompatibilität]], was beispielsweise die Austauschbarkeit von [[Baugruppe]]n oder [[Bauteil (Technik)|Komponenten]] behindert. Diese Austauschbarkeit wird beim [[Lock-in-Effekt]] sogar verhindert, um die [[Kundenbindung]] zu erhöhen. So kam beispielsweise im März 1954 die farbige Version der US-amerikanischen [[Fernsehnorm]] [[NTSC]] auf den Markt, deren Standard sich in Europa, Asien und Australien jedoch nicht durchsetzte. Hier etablierte sich entweder im Januar 1963 das deutsche System [[Phase Alternating Line|PAL]] oder das im Oktober 1967 vorgestellte französische Farbsystem [[SECAM]]. Die unterschiedlichen Fernsehnormen sorgten dafür, dass [[Fernsehgerät]]e nur für eine Fernsehnorm tauglich waren. 

== Arten ==
Zu unterscheiden ist zwischen ''regulativen'' und ''koordinativen Standards''.<ref>Raymund Werle, ''Standards in the international telecommunications regime'', 2001, S. 8 ff.</ref> Regulative Standards sollen [[Externer Effekt#Negative externe Effekte|negative externe Effekte]] bei Produkten und [[Produktionsprozess]]en abschwächen oder verhindern, ungesunde oder unsichere Produkte sollen verboten werden.<ref>[https://books.google.de/books?id=EwcMb1P2KhUC&pg=PA53&dq=Regulative+Standards&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwjPj9L0garjAhUi0aYKHd0xBdYQ6AEIKzAA#v=onepage&q=Regulative%20Standards&f=false Gerold Ambrosius, ''Regulativer Wettbewerb und koordinative Standardisierung zwischen Staaten'', 2005, S. 53]</ref> Als regulative Standards sind solche Standards anzusehen, welche darauf abzielen, negative externe Effekte zu internalisieren.<ref>Raymund Werle, ''Standards in the international telecommunications regime'', 2001, S. 8 ff.</ref> Das bedeutet, es werden diejenigen Akteure sanktioniert, welche für negative Effekte verantwortlich sind. Da regulative Standards oft in Form von [[Grenzwert (Technik)|Grenzwerten]] oder [[Richtwert]]en auftauchen, wird schnell verständlich, was praktisch gemeint ist: Der Verursacher von Grenzwertüberschreitungen beispielsweise wird bestraft. Aus diesem Grund ist für die Entwicklung und Durchsetzung eines bestimmten Typs staatliches Handeln notwendig.<ref>Jan-Kristoffer Clausen, ''Die japanische Automobilindustrie und der Qualitätmanagementstandard QS-9000'', 2007, S. 8 f.</ref> Durch die aktive Rolle des Staates erlangt ein solcher Standard eine normative Dimension und ist somit verbindlich.<ref>Raymund Werle, ''Standards in the international telecommunications regime'', 2001, S. 9</ref> Zu den regulativen Standards gehören beispielsweise [[Sicherheit]]svorschriften oder [[Umweltrecht|Umweltbestimmungen]].

Koordinative Standards beruhen auf gemeinsam festgelegten Regeln, auf die sich Wettbewerber einigen oder sich freiwillig einem Standard anschließen.<ref>[https://books.google.de/books?id=uR0kBgAAQBAJ&pg=PA53&dq=Koordinative+Standards&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwjqrJTwo6rjAhWylosKHUepDfUQ6AEIMTAB#v=onepage&q=Koordinative%20Standards&f=false Guido Hertel, ''Vernetzte Verwaltungen'', 2001, S. 53]</ref> ''Koordinative Standards'' (auch ''Kompatibilitätsstandards'') haben das Zueinanderpassen mehrerer technischer Teile oder Systeme zum Ziel.<ref>[http://books.google.at/books?id=hdw48DqXHvkC&pg=PA209&dq=standard+ökonomie&hl=de&sa=X&ei=W7ceUfSPBsjN4QSar4CgDQ&ved=0CDAQ6AEwAA#v=onepage&q=standard%20ökonomie&f=false Reiner Clement/Dirk Schreiber, ''Internet-Ökonomie. Grundlagen und Fallbeispiele der vernetzten Wirtschaft'', Springer-Verlag, 2010]</ref> Sie werden wiederum eingeteilt in ''technische'' und ''transaktionale Standards''. Erstere zielen darauf ab, die „Kompatibilität von Komponenten und die Interoperationalität von Systemen herzustellen und zu sichern“.<ref>Gerold Ambrosius, ''Regulativer Wettbewerb und koordinative Standardisierung zwischen Staaten'', 2005, S. 136</ref> Transaktionale Standards beziehen sich auf [[Rechtsordnung]]en wie „ein standardisiertes [[Vertragsrecht]], standardisierte [[Rechnungslegungsstandard|Bilanzierungsvorschriften]] … oder einheitliche [[Maßeinheit|Maße]], [[Wägewert|Gewichte]] oder [[Währung]]en“.<ref>Gerold Ambrosius, ''Regulativer Wettbewerb und koordinative Standardisierung zwischen Staaten'', 2005, S. 136</ref>

[[Qualitätsstandard]]s sorgen auf [[Unternehmen]]sebene für einheitliche [[Produktqualität|Produkt-]] oder [[Dienstleistungsqualität]]. Sie werden durch das [[Qualitätsmanagement]] überwacht. National und international helfen überbetriebliche standardisierte [[Frankatur]]en, [[Handelsklausel]]n und [[Incoterms]] bei der Abwicklung der [[Handelsgeschäft]]e.

Internationale Vertragsstandards sind unter anderem die von der [[Loan Market Association]] herausgegebenen [[Kreditvertrag|Kreditverträge]], die von der [[International Swaps and Derivatives Association]] veröffentlichten Standards für Geschäfte im [[außerbörslicher Handel|außerbörslichen Handel]] oder die Vorgaben des [[UN-Kaufrecht]]s.

== Wirtschaftliche Aspekte ==
Unter fehlenden Standards leidet die [[Markttransparenz]], denn der Verbraucher kann nicht ohne weiteres beurteilen, ob [[Komplementärgut|Komplementärgüter]] technisch/physikalisch aufeinander abgestimmt sind oder nicht. Die [[Industrie]] fördert häufig diesen Prozess, indem sie vollkommene (perfekte) Komplemente herstellt, die nur zusammen nachgefragt werden können.<ref>[https://books.google.de/books?id=7v_mBQAAQBAJ&pg=PA42&dq=vollkommene+Komplemente&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwjXuu7AsqzjAhXJYlAKHawWBGUQ6AEIMjAB#v=onepage&q&f=false Hal R. Varian, ''Grundzüge der Mikroökonomik'', 2011, S. 42]</ref> Beispiel ist die Bindung einer [[Kaffeemaschine]] an einen [[Kaffeepad]]-Kapselstandard, welche den Kunden dazu zwingt, die zugehörigen Pads oder Kapseln beim selben Hersteller zu erwerben.<ref>{{Webarchiv|url=http://www3.fh-swf.de/fbaw/download/AB_Kundenbindung_in_NRW.pdf |wayback=20100821135905 |text=Hans-Ulrich Hensche/Anke Schleyer/Christiane Wildraut, ''Möglichkeiten und Grenzen der nachhaltigen Kundenbindung bei der Direktvermarktung landwirtschaftlicher Produkte in NRW'', 2006, S. 9 |archiv-bot=2024-05-15 21:05:55 InternetArchiveBot }}</ref> 

Die Bereitschaft potenzieller Verursacher negativer Externalitäten, regulative Standards zu entwickeln, ist nicht sehr groß. Sie engagieren sich insbesondere – und dann sehr zögerlich –, wenn sie nicht durch die von der politischen Bürokratie gesetzten Standards reguliert werden wollen.<ref>Karl-Ernst Schenk, ''Jahrbuch für neue politische Ökonomie'', Band 16, 1997, S. 62</ref> Koordinative Standards sollen [[Externer Effekt#Positive externe Effekte|positive Externalitäten]] erzeugen und senken die [[Transaktionskosten]], während regulative Standards zur Internalisierung negativer Effekte beitragen. Internalisierung bedeutet, dass der Verursacher in seinen Handlungen eingeschränkt oder er für die Folgen verantwortlich gemacht wird. Koordinative Standards führen zur Kompatibilität von Komponenten eines technischen Systems.<ref>Philipp Genschel, ''Standards in der Informationstechnik: Institutioneller Wandel in der internationalen Standardisierung'', 1995, S. 26</ref>

Standards, insbesondere [[Offener Standard|offene Standards]], tragen zur Vereinheitlichung von [[Schnittstelle]]n und Produkten bei, was zu größeren Märkten, also einer geringeren [[Marktsegmentierung]], führt. Größere Märkte bewirken mehr [[Wettbewerb (Wirtschaft)|Wettbewerb]] zwischen den Anbietern; dies wiederum bewirkt sinkende [[Preis (Wirtschaft)|Preise]], höhere Verkaufszahlen, mehr [[Forschung und Entwicklung]] bzw. mehr [[technischer Fortschritt|technischen Fortschritt]] und einen besseren Ausgleich von Angebot und Nachfrage (z. B. schwächere [[Volatilität|Preisschwankungen]] bei Schwankungen von Angebot und/oder Nachfrage). 

Die Vereinbarung einschlägiger Standards verkürzt bzw. vereinfacht Vertragsverhandlungen und Verträge. Erst die Schaffung von Standards für Schnittstellen zwischen [[Teilsystem]]en ermöglicht den effizienten Bau von daraus bestehenden komplexen Systemen; speziell dann, wenn sich viele der Teilsysteme schnell/erheblich ändern. Ein markantes Beispiel ist der [[Personal Computer|PC]] (bestehend aus den Teilsystemen Festplatte, Motherboard, Arbeitsspeicher, Grafikkarte usw.). Wegen des Anreizes, möglichst das eigene Produkt oder die eigene Technologie zum Standard zu erheben, haben sich auch konkurrierende Standards gebildet, die in etwa das gleiche Problem lösen, jedoch wegen Inkompatibilität (paradoxerweise) zu Marktsegmentierung führen. Dazu gehören zum Beispiel [[Video Home System|VHS]] kontra [[Betacam]], [[DVD Forum]] kontra [[DVD+RW Alliance]] oder [[Blu-ray Disc]] kontra [[HD DVD]].

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Standard]]
[[Kategorie:Wirtschaftswissenschaft]]