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2026-03-07T15:28:55Z

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{{Infobox Unternehmen
| Name = Bonprix Handelsgesellschaft mbH
| Logo = Bonprix Logo 2023.svg
| Unternehmensform = [[Gesellschaft mit beschränkter Haftung (Deutschland)|GmbH]]
| ISIN =
| Gründungsdatum = Mai 1986
| Auflösungsdatum =
| Auflösungsgrund =
| Sitz = [[Hamburg]], [[Deutschland]]
| Leitung = * Kai Havekost, Nicolai Johannsen, Carolin Klar, Matthias Wlaka, Marcus Ackermann (Beiratsvorsitzender)<ref>{{Internetquelle |autor=Ulrike Wollenschläger |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/nachfolge-geregelt-bonprix-bekommt-einen-neuen-chef-243065 |titel=Bonprix bekommt einen neuen Chef |werk=[[Textilwirtschaft (Zeitschrift)|Textilwirtschaft]] |datum=2023-12-18 |sprache=de |abruf=2024-05-13}}</ref>
| Mitarbeiterzahl = ca. 2500 <small>(2024)</small><ref name="Geschäftsjahr2023/24">{{Internetquelle |url=https://www.bonprix.de/corporate/presse/meldung/fashion-brand-bonprix-erzielt-umsatz-von-152-milliarden-euro-im-geschaeftsjahr-202324-neu-aufgest/ |titel=Fashion Brand bonprix erzielt Umsatz von 1,52 Milliarden Euro im Geschäftsjahr 2023/24 – Neu aufgestellte Geschäftsführung ab April |werk=Bonprix |datum=2024-03-27 |sprache=de |abruf=2024-05-13}}</ref>
| Umsatz = 1,52 Milliarden Euro <small>(2023/24)</small><ref name="Faber2024-03-24">{{Internetquelle |autor=Jelena Faber |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/zweistelliges-minus-bonprix-verliert-umsatz-neu-aufgestellte-geschaeftsfuehrung-244449 |titel=Bonprix verliert Umsatz, neu aufgestellte Geschäftsführung |werk=[[Textilwirtschaft (Zeitschrift)|Textilwirtschaft]] |datum=2024-03-27 |sprache=de |abruf=2024-05-13}}</ref>
| Stand =
| Branche = [[Multichannel-Marketing|Multichannel-Modeeinzelhandel]]
| Website = www.bonprix.de/corporate/
}}
Die '''Bonprix Handelsgesellschaft mbH''' (Eigenschreibweise ''bonprix Handelsgesellschaft mbH'') ist ein [[Deutschland|deutscher]] Modeanbieter. Das Unternehmen ist eine [[Tochtergesellschaft]] der [[Otto Group]], hat seinen Hauptsitz in [[Hamburg]] und ist in über 25 vorwiegend europäischen Märkten aktiv.<ref name="OttoKonzernabschluss">{{Internetquelle |url=https://www.northdata.de/?id=6716400669 |titel=Konzernabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.03.2020 bis zum 28.02.2021 |werk=North Data |datum=2021-02-28 |sprache=de |abruf=2024-05-13}}</ref>

Als [[Multichannel-Marketing|Multichannel-Anbieter]] betreibt das Unternehmen Online- bzw. Mobile Shops und Katalogversand.<ref name="Heinemann2019-S347">{{cite book|language=de | last=Heinemann |first=Gerrit |title=Der neue Online-Handel: Geschäftsmodelle, Geschäftssysteme und Benchmarks im E-Commerce. 10 Auflage. |publisher=Springer Fachmedien Wiesbaden |year=2019 |isbn=978-3-658-23685-4 |page=347}}</ref> Der Online-Anteil am Umsatz lag im Geschäftsjahr 2020/21 bei rund 88 %<ref name="OttoKonzernabschluss" />, mehr als 54 % des Umsatzes wurden im Ausland erwirtschaftet.<ref name="Heinemann2019-S347" /> In Deutschland gehört Bonprix zu den größten Onlineshops und belegte 2023 im [[EHI Retail Institute|EHI]]-Ranking der umsatzstärksten Onlineshops Platz 4 im Hauptproduktsegment Mode.<ref>{{Internetquelle |autor=Bert Rösch |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/about-you-verdraengt-bonprix-von-platz-drei-about-you-verdraengt-bonprix-von-platz-drei-242117 |titel=Rangliste des EHI Retail Institutes: Das sind die 25 umsatzstärksten Online-Modehändler |werk=[[Textilwirtschaft (Zeitschrift)|Textilwirtschaft]] |datum=2023-10-11 |abruf=2024-01-12}}</ref>

== Geschichte ==
[[Datei:Bonprix Headquarters at Otto Group Campus in Hamburg.jpg|mini|Firmensitz von Bonprix in Hamburg]]
[[Datei:Bonprix logo.svg|mini|Früheres Logo]]
Die ''Bonprix Handelsgesellschaft mbH'' wurde 1986 als Tochterunternehmen des Otto-Konzerns gegründet. Die Geschäftsführung bildeten Hans-Joachim Mundt und Michael Newe, 1988 kam Josef Teeken dazu. 1989 wurde die 1-Mio.-[[Deutsche Mark|DM]]-Umsatzgrenze erreicht.<ref name="InterviewWelt">{{Literatur |Autor=Stephan Maaß |Titel=Otto-Tochter Bonprix - die Billig-Macht im Modegeschäft |Sammelwerk=Die Welt |Datum=2011-05-24 |Online=https://www.welt.de/print/die_welt/wirtschaft/article13390563/Otto-Tochter-Bonprix-die-Billig-Macht-im-Modegeschaeft.html |Abruf=2018-10-19}}</ref> 2010 wurde erstmals ein Umsatz von mehr als 1 Mrd. Euro erwirtschaftet.<ref>{{Internetquelle |autor=Fabeau |url=https://de.fashionnetwork.com/news/Neuer-chef-bei-bonprix,771941.html |titel=Neuer Chef bei Bonprix |werk=Fashion Network |datum=2011-02-23 |sprache=de |abruf=2023-05-23}}</ref>

=== Internationale Expansion ===
Seit den 1990er Jahren weitete Bonprix seine Handelstätigkeit international aus: nach [[Frankreich]] und [[Polen]] (1991), [[Italien]] (1992), [[Belgien]] (2003), [[Griechenland]], in die [[Niederlande]] und nach [[Tschechien]] (2004), [[Estland]], [[Vereinigtes Königreich|Großbritannien]], [[Lettland]] und in die [[Schweiz]] (2005), nach [[Luxemburg]], [[Österreich]], [[Russland]] und in die [[Slowakei]] (2006), nach [[Ungarn]] (2007), in die [[Ukraine]] (2008) und nach [[Schweden]] (2009). 2009 wurde der US-amerikanische Bademodenhersteller ''Venus Swimwear'' übernommen und in den folgenden Jahren ausgebaut.<ref>{{Internetquelle |autor=Jochen Krisch |url=https://excitingcommerce.de/2009/07/12/venus-swimwear/ |titel=Shopbörse: Otto übernimmt Venus Swimwear in den USA |werk=Exciting Commerce |datum=2009-07-12 |sprache=de-DE |abruf=2023-05-23}}</ref> Seit 2010 ist Bonprix außerdem in [[Rumänien]] vertreten, seit 2012 in [[Brasilien]] und [[Kasachstan]], seit 2017 in [[Norwegen]], seit 2020 in [[Spanien]] und seit 2021 in [[Finnland]].<ref name="FashionNetwork2021-04-20">{{Internetquelle |autor= |url=https://de.fashionnetwork.com/news/Bonprix-steigert-umsatz-im-geschaftsjahr-2020-21-auf-1-76-milliarden-euro,1296132.html |titel=Bonprix steigert Umsatz im Geschäftsjahr 2020/21 auf 1,76 Milliarden Euro |werk=Fashion Network |datum=2021-04-20 |sprache=de |abruf=2023-05-23}}</ref>

=== Entwicklung des Geschäftsmodells ===
Der erste Bonprix-[[Versandhauskatalog|Katalog]] kam 1986 auf den Markt, dieser wies 32 Seiten auf; 2015 umfassen die Kataloge über 200 Seiten.<ref name="InterviewWelt" />

Der deutsche Webshop des Unternehmens ging 1997 online. Bis 2020 eröffneten Onlineshops in acht weiteren Ländern.<ref name="FashionNetwork2021-04-20" /> 2011 startete in Deutschland der erste Bonprix-Webshop für Mobilgeräte, internationale Mobile Shops folgten. 2016 kam die Bonprix-App auf den Markt.<ref>{{Literatur |Autor=Christian Müßgens |Hrsg=Frankfurter Allgemeine Zeitung |Titel=Konkurrenz aus dem Netz: Versender Bonprix attackiert C&A und H&M |Datum=2016-03-16 |ISSN=0174-4909 |Online=https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/konkurrenz-aus-dem-netz-versender-bonprix-attackiert-c-a-und-h-m-14126641.html |Abruf=2023-05-23}}</ref>

Die erste Filiale wurde 1999 in Hamburg in der [[Fuhlsbüttler Straße]] eröffnet. Danach folgten weitere Ladengeschäfte in Deutschland und anderen Ländern. Ab 2016 wurde das Filialnetz des Unternehmens umstrukturiert<ref>{{cite web |last=Randler |first=Stephan |title=Mode-Handel: Bonprix mit neuer Strategie für das Filialgeschäft |website=neuhandeln.de |date=2016-05-30 |url=https://neuhandeln.de/mode-handel-bonprix-mit-neuer-strategie-fuer-das-filialgeschaeft/ |language=de |access-date=2022-09-27}}</ref>; bis 2020 wurden die meisten Ladengeschäfte geschlossen. 2019 eröffnete in Hamburg der „fashion connect Store“, ein Pilotprojekt einer Filiale für digital assistiertes Einkaufen.<ref name="Handelsblatt2019">{{Internetquelle |autor=Christoph Kapalschinski |url=https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/modekette-bonprix-otto-baut-digitalen-laden-im-amazon-stil/23974202.html |titel=Modekette Bonprix: Otto baut digitalen Laden im Amazon-Stil |werk=Handelsblatt |datum=2019-02-12 |sprache=de |abruf=2023-05-23}}</ref> Diese Filiale wurde 2023 dauerhaft geschlossen und Bonprix stellte den standortgebundenen Einzelhandel gänzlich ein.<ref>{{Internetquelle |autor=Hanna-Lotte Mikuteit |url=https://www.abendblatt.de/wirtschaft/article236754551/bonprix-hamburg-moenckebergstrasse-schliessung-gruende-otto-group.html |titel=Bonprix Mönckebergstraße schließt – Aus für Hamburger Hoffnungsträger |werk=Hamburger Abendblatt |datum=2022-10-26 |sprache=de-DE |abruf=2023-05-23}}</ref>

== Geschäftstätigkeit ==
=== Unternehmensstruktur ===
Die Bonprix-Gruppe umfasst sieben Gesellschaften, die alle Teil der [[Otto Group]] sind. Im Geschäftsjahr 2023/2024 erwirtschaftete die bonprix-Gruppe einen Umsatz von 1,52 Milliarden Euro<ref name="Faber2024-03-24" /> und ist damit eines der umsatzstärksten Unternehmen in der Otto Group.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.abendblatt.de/hamburg/article207686423/Otto-Modetochter-Bonprix-hat-von-2017-an-vier-Chefs.html |titel=Otto-Modetochter Bonprix hat von 2017 an vier Chefs |werk=[[Hamburger Abendblatt]] |datum=2016-06-15 |sprache=de |abruf=2024-05-13}}</ref> Insgesamt vertreibt Bonprix seine Produkte in über 25 Ländern<ref name="OttoKonzernabschluss" /> und beschäftigt rund 2500 Mitarbeiter.<ref name="Geschäftsjahr2023/24" />

=== Sortiment ===
Das Bonprix-Warensortiment umfasst Bekleidung, Schuhe und Accessoires für Damen, Herren und Kinder, weiterhin Wohn- und Heimtextilien sowie Möbel und Dekorationsartikel. Die Kollektionen werden hausintern entworfen und in Auftragsfertigung produziert. Bonprix vertreibt fast ausschließlich eigene Marken, lediglich im Segment Schuhe werden auch Fremdmarken angeboten.<ref>{{Internetquelle |autor=Bert Rösch |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/exklusive-rangliste-von-you-gov-fuer-die-tw-deichmann-233555 |titel=Exklusive Rangliste von You Gov für die TW: Das sind die begehrtesten Modeanbieter Deutschlands |werk=Textil Wirtschaft |datum=2021-11-30 |sprache=de |abruf=2023-05-23}}</ref>

==== Venus Fashion ====
Im Juli 2009 kaufte Bonprix die Mehrheit der Anteile an der [[Vereinigte Staaten|US-amerikanischen]] [[Venus Fashion|Venus Fashion Inc.]], die unter der Marke „Venus“ Kleidung und Bademode vertreibt,<ref>{{cite web |last=Koehler |first=Reinhold |title=Bonprix: US-Geschäft rettet Bilanz |website=FashionUnited |date=2015-04-29 |url=https://fashionunited.de/nachrichten/business/bonprix-us-gescha-ft-rettet-bilanz/2015042918037 |language=de |access-date=2022-09-27}}</ref> ohne jedoch die Läden zu übernehmen. Im August 2025 übernahm die American Exchange Group die Venus Fashion Inc. von Bonprix.<ref>{{Internetquelle |autor=Sean Cao |url=https://insideretail.us/american-exchange-group-takes-over-venus/ |titel=American Exchange Group takes over Venus |werk=Inside Retail US |datum=2025-08-05 |sprache=en-US |abruf=2026-03-02}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Mark Basch |url=https://www.jaxdailyrecord.com/news/2025/aug/04/american-exchange-group-acquires-venus-fashion-inc/ |titel=American Exchange Group acquires Venus Fashion Inc. |werk=Jax Daily Record |datum=2025-08-04 |sprache=en |abruf=2026-03-02}}</ref>

=== Vertriebskanäle ===
Bonprix verfolgt bereits seit Ende der 1990er Jahre eine [[Multichannel-Marketing|Multichannel-Strategie]]. Das Unternehmen vertreibt sein Warensortiment überwiegend über [[Elektronischer Handel|Online- bzw. Mobile Shops]] sowie Kataloge. In Hamburg betrieb das Unternehmen bis 2023 eine Filiale für digital assistiertes Shopping.<ref name="Handelsblatt2019" />

Der elektronische Handel hat sich inzwischen zum wichtigsten Vertriebsweg des Unternehmens entwickelt; im Geschäftsjahr 2020/21 wurden rund 88 % der Umsätze über Online- und Mobile Shops erzielt.<ref name="OttoKonzernabschluss" />

Logistikpartner von Bonprix ist seit 1996 die Otto-Tochter Hermes Fulfilment.<ref>{{cite web |author=Claudius Semmann |title=Hermes Fulfilment: Voller Fokus auf die Otto Group |website=DVZ |url=https://www.dvz.de/rubriken/logistik/industrie-und-handelslogistik/detail/news/hermes-fulfilment-voller-fokus-auf-die-otto-group.html |language=de |access-date=2022-09-27}}</ref>

=== Nachhaltigkeit ===
Seit 2017 setzt das Unternehmen im Rahmen seiner Nachhaltigkeitsstrategie verstärkt nachhaltigere Materialien ein, investiert in technische Innovationen und erhöht die Lieferkettentransparenz.<ref>{{Internetquelle |autor=Rüdiger Oberschür |url=https://de.fashionnetwork.com/news/Bonprix-stellt-neue-cr-strategie-zur-nachhaltigkeit-vor,867086.html |titel=Bonprix stellt neue CR-Strategie zur Nachhaltigkeit vor |werk=Fashion Network |datum=2017-09-12 |sprache=de |abruf=2023-05-23}}</ref><ref>{{cite web |author=Hanna-Lotte Mikuteit und Oliver Schade |title=Warum Billiganbieter Bonprix auf Öko-Mode setzt |website=Hamburger Abendblatt |date=2019-04-14 |url=https://www.abendblatt.de/wirtschaft/article216955197/Billiganbieter-Bonprix-setzt-auf-Oeko-Mode.html |language=de |access-date=2022-09-27}}</ref> Nachhaltig gewonnene Fasern machten 2021 etwa die Hälfte der verwendeten Textilmaterialien aus.<ref>{{cite web |last=Zha |first=Weixin |title=Wie will Bonprix bis 2030 vollständig transparent und klimaneutral werden? |website=FashionUnited |date=2021-05-12 |url=https://fashionunited.de/nachrichten/business/wie-will-bonprix-bis-2030-vollstaendig-transparent-und-klimaneutral-werden/2021051240901 |language=de |access-date=2022-09-27}}</ref> Dieser Anteil wurde bis 2025 auf 70 % bei den Obermaterialien erhöht.<ref>''Neue Nachhaltigkeitsziele bis 2031: Bonprix rollt den Digitalen Produktpass aus''. In: ''[[Textilwirtschaft (Zeitschrift)|Textilwirtschaft]]''. 31. Januar 2025.</ref>

== Auszeichnungen ==
* 1. Platz in der Kategorie „Bester Markenshop“ bei den Internet World Business Shop Awards 2019.<ref>{{cite web |last=Lommer |first=Ingrid |last2=Zimmer |first2=Daniela |last3=Lommer |first3=Ingrid |last4=Zimmer |first4=Daniela |title=Picnic ist "Händler des Jahres 2019" |website=INTERNET WORLD Business |date=2019-03-12 |url=https://www.internetworld.de/digitaler-handel/internet-world-expo/picnic-haendler-jahres-2019-1686337.html |language=de |access-date=2022-09-27}}</ref>
* 1. Platz in der Kategorie „Mode und Accessoires“ bei der Verleihung des Deutschen Onlinehandel Awards 2019.<ref>{{cite web |title=Deutscher Onlinehandel Award: Diese Onlinehändler schlagen auch Amazon |website=Handelsblatt |date=2019-04-04 |url=https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/deutscher-onlinehandel-award-diese-onlinehaendler-schlagen-auch-amazon/24176730.html |language=de |access-date=2022-09-27}}</ref>

== Weblinks ==
{{Commonscat|Bonprix|bonprix}}
* [https://www.bonprix.de/ www.bonprix.de]

== Einzelnachweise ==
<references responsive />

[[Kategorie:Otto Group]]
[[Kategorie:Handelsunternehmen (Hamburg)]]
[[Kategorie:Versandhändler]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1986]]

Bonprix - Versionsgeschichte

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