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2022-11-02T11:55:03Z

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{{Redundanztext
|3=Awareness Set
|4=Consideration Set
|5=Berücksichtigungsfeld|6=Reject Set|7=Inert Set|8=Inept Set|2=November 2022|1=[[Benutzer:Icodense99|Icodense]] 12:54, 2. Nov. 2022 (CET)}}
Der '''Inept Set''' ({{enS|inept}}, „unpassend“) ist beim [[Kaufverhalten]] der [[Verbraucher|Konsumenten]] der [[Anglizismus]] für diejenigen [[Produkt (Wirtschaft)|Produkte]] des [[Güterangebot]]s, in welchen der Konsument keine [[Bedürfnisbefriedigung]] sieht und die somit bei einer [[Kaufentscheidung]] nicht berücksichtigt werden.

== Allgemeines ==
Im [[Konsumverhalten]] spielt das Problem, unter verschiedenen Produkt- oder [[Marke (Marketing)|Markenalternativen]] entscheiden zu müssen, eine herausragende Rolle.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Konsumentenverhalten/jkttEAAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=%22reject+set%22&pg=PA65&printsec=frontcover Dirk-Mario Boltz/Volker Trommsdorff, ''Konsumentenverhalten'', 2022, S. 64 f.]</ref> Dabei stehen dem Konsumenten verschiedene Selektions-Stufen, die vom gesamten [[Güterangebot]] ({{enS|available set}}) beginnend immer weniger Produkte/Marken enthalten, zur Verfügung.

== Selektions-Stufen ==
Im Jahre 1975 unterschieden Autoren innerhalb des [[Awareness Set]]s zwischen [[Evoked set]], [[Inert Set]] und ''Inept Set'':<ref>Chem L Narayana/Rom J Markin, ''Consumer Behavior and Product Performance: An Alternative Conceptualization'', in: Journal of Marketing 39 (4), 1975, S. 2</ref>

{| class="wikitable" style="padding:1em; vertical-align:top; border:2px;"
|-
! [[Awareness Set]]
! Bemerkungen
|-
| [[Inert Set]]
| Produkte, die vom Konsumenten weder positiv noch negativ bewertet werden; <br /> keine [[Kaufentscheidung]], weil indifferentes Kaufverhalten vorliegt
|-
| Inept Set
| Produkte, in denen der Konsument keine Bedürfnisbefriedigung sieht und die <br /> somit nicht in die Kaufauswahl kommen
|-
| [[Evoked set]]
| das oder die Produkte, die für eine Kaufentscheidung in Frage kommen
|}

Im Gegensatz zum ''Evoked set'' befinden sich im ''Inert Set'' alle Produkte, denen der Konsument indifferent gegenübersteht (er bewertet sie weder positiv noch negativ), sowie im ''Inept Set'' die Produkte, die er in ihrer gegenwärtigen Form nicht für kaufgeeignet erwägt.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Neukundengewinnung_durch_Dialogkommunika/QzYjBAAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=%22reject+set%22&pg=PA72&printsec=frontcover Anna Liersch, N''eukundengewinnung durch Dialogkommunikation'', 2012, S. 71]</ref>

== Abgrenzung ==
Die Abgrenzung zwischen ''Inept Set'' und [[Reject Set]] fällt schwer. Manche Autoren halten sie für Synonyme.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Strategische_Marktforschung/LrZhDwAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=inept+set+und+reject+set&pg=PA79&printsec=frontcover Günter Weber, ''Strategische Marktforschung'', 1996, S. 79]</ref><ref>Chem L Narayana/Rom J Markin, ''Consumer Behavior and Product Performance: An Alternative Conceptualization'', in: Journal of Marketing 39 (4), 1975, S. 2 ff.</ref> Die im ''Reject Set'' befindlichen Produkte werden künftig dauerhaft als nicht kauffähig abgelehnt, die im ''Inept Set'' dagegen können bei einem geringeren [[Marktpreis]] oder bei [[Regallücke]]n von Produkten des ''Evoked set'' in diesen vorrücken.<ref>Michel Laroche/Roy Toffoli, ''Strategic Brand Evaluations among Fast-Food Franchises'', in: Journal of Business Research 45 (2), 1999, S. 222</ref> Ihre Kauffähigkeit hängt deshalb von den Marktbedingungen ab.

== Einzelnachweise ==
<references/>

[[Kategorie:Konsum]]
[[Kategorie:Marketing]]
[[Kategorie:Marketinglehre]]
[[Kategorie:Marktforschung]]
[[Kategorie:Werbung]]

Inept Set - Versionsgeschichte

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