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Alternate (Unternehmen)

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Alternate GmbH

colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | Alternate.de logo.svg
Rechtsform GmbH
Gründung 1992
Sitz Linden (Hessen), Deutschland
Leitung Carsten Kellmann, Geschäftsführer
Mitarbeiterzahl 800+ (Stand 2021)<ref>Ein Kurzporträt. Alternate.de, 21. Oktober 2018, abgerufen am 21. Oktober 2018.</ref>
Umsatz 1 Mrd. Euro (Stand 2021)<ref>Mathias Brandt: Die Top 10 Online-Shops in Deutschland. Statista, 11. September 2017, abgerufen am 11. September 2017.</ref>
Branche Versandhandel
Website www.alternate.de

Die Alternate GmbH (Eigenschreibweise ALTERNATE, bis 2015 Alternate Computerversand GmbH) ist ein E-Commerce-Unternehmen mit Sitz im hessischen Linden, das seine Produkte hauptsächlich über einen eigenen Internetshop vertreibt. Das im Februar 1992 gegründete Unternehmen ist ein Tochterunternehmen der SHIFT IT Management GmbH & Co. KG Holding.<ref>Firmengruppe Shift IT wächst: Onlinehändler Alternate führt Neckermann Partner-Shop weiter. heise.de, 18. Oktober 2012, abgerufen am 5. Juli 2019.</ref> Es gibt eigenständige Niederlassungen in den Niederlanden und in Belgien. Alternate unterhält im E-Sport den Clan Alternate Attax.

Geschichte

Das Unternehmen wurde am 3. Februar 1992 in Gießen gegründet. Alternate entstand als Ableger des zwei Jahre zuvor gegründeten Unternehmens Wave Computersysteme GmbH.<ref>Vorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/Name Lindener Unternehmen Alternate feiert Geburtstag - Heute vor 20 Jahren Grundstein für Erfolgsgeschichte gelegt, Gießener Anzeiger, 10. Dezember 2008. Abgerufen am 3. Februar 2012Vorlage:Cite book/URL Vorlage:Cite book/URLVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/Meldung2</ref> Das Kerngeschäft waren zu Beginn Atari- und Commodore-Rechner samt Zubehör. Bestellannahmen liefen über Telefon und Fax,<ref>Alternate. www.wer-zu-wem.de, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> inseriert wurde u. a. über Computerzeitschriften.<ref>Alternate preiswert-schnell-zuverlässig. In: ST-Computer, Werbeanzeige (Seite 15). 1. Februar 1993, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref><ref>Alternate preiswert-schnell-zuverlässig. In: TOS Magazin plus Software für den Atari ST & TT, Werbeanzeige (Seite 27). 1. März 1992, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> Wave konzentrierte sich fortan auf Wiederverkäufer, Alternate auf den Privatkundenmarkt.

1996 siedelte das Unternehmen von Gießen in einen Neubau ins benachbarte Linden um. Am 15. Oktober 1997 startete der Online-Webshop. Im Jahr 2000 wurden in Linden ein circa 3.500 Quadratmeter großes Logistikzentrum sowie der Computer-Shop eröffnet. 2004 wurde das Logistikzentrum in Linden erweitert.<ref>Alternate feiert Richtfest. In: Pressemeldung. alternate.de, 15. September 2004, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> Nach der Übernahme eines HiFi- und Heimkinofachhändlers in Gießen 2002<ref>Vorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/Name "Schäfer & Blank" wird Teil der "Alternate GmbH", Gießener Allgemeine, 23. März 2002. Abgerufen am 3. Februar 2021Vorlage:Cite book/URL Vorlage:Cite book/URLVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/Meldung2</ref> eröffnete Alternate 2004 parallel einen eigenständigen TV- und Audio-Shop in Linden.<ref>Alternate mit Entertainment-Store. In: Pressemeldung. alternate.de, 5. November 2004, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> 2013 wurde das Gießener Fachgeschäft geschlossen und in den TV- und Audio-Shop in Linden integriert.<ref>High-End im ALTERNATE TV & Audio Shop. In: Pressemeldung. alternate.de, 14. November 2013, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> Der TV- und Audio-Shop wurde 2018 in den Computer Shop aufgenommen. 2006 erwarb Alternate in Linden einen benachbarten Sportpark,<ref>ALTERNATE erwirbt SPORTPARK 4001. In: Pressemeldung. alternate.de, 6. April 2006, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> modernisierte ihn, und führte ihn unter dem Namen „Alternate Sportpark“<ref>Alternate Sportpark. 5, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> weiter. Im Geschäftsjahr 2013/2014 wurde der Sportpark aus der Holding ausgegliedert. 2008 errichtete das Unternehmen in Linden sein zweites Logistikzentrum<ref>Neues Großgerätelager lockt mit komfortablem "Drive-in". In: Gießener Allgemeine. 2. April 2009, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> und vergrößerte seinen IT-Shop auf 700 Quadratmeter.<ref>Vorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/Name Computer-Händler hat IT-Laden deutlich vergrößert, Gießener Anzeiger, 23. Juni 2005. Abgerufen am 7. Februar 2021Vorlage:Cite book/URL Vorlage:Cite book/URLVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/Meldung2</ref> 2010 übernahm Alternate Avitos, einen ebenfalls in Linden ansässigen Online-Versandhandel für IT-Produkte,<ref>Etailer Avitos wechselt erneut Besitzer. ICT channel, 26. Januar 2010, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> der 2005 in unmittelbarer Nähe zu Alternate ein Ladengeschäft eröffnet hatte.<ref>Avitos will in Linden Alternate Paroli bieten. In: Gießener Anzeiger. 10. Dezember 2008.</ref> 2012 eröffnete Alternate einen Haus- und Gartenshop<ref>Neueröffnung Alternate Haus & Garten. In: Prospekt zur Neueröffnung. alternate.de, ehemals im Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 3. Februar 2021.@1@2Vorlage:Toter Link/blog.alternate.de (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive (T))</ref><ref>Alternate Haus & Garten umgezogen. In: Gießener Anzeiger. 8. Januar 2013.</ref> in Linden und erweiterte sein Produktportfolio. 2014 erwarb das Unternehmen eine Lagerhalle in einer Nachbargemeinde.<ref>Alternate auch in Garbenteich. In: Gießener Allgemeine. 19. Juni 2014, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref>

2016 erwirtschaftete Alternate einen Jahresumsatz von 432,3 Millionen Euro. Laut Statista war Alternate damit der zehntgrößte Onlineshop in Deutschland.<ref>Umsatz der größten online Shops in Deutschland. Statista, abgerufen am 12. April 2018.</ref> Im Jahr 2018 erwirtschaftete die Alternate-Gruppe inkl. Tochterunternehmen einen Jahresumsatz von 712,3 Millionen Euro. Dabei entfiel auf die Alternate GmbH ein Umsatz von 488,5 Millionen Euro.<ref>ALTERNATE Gruppe:. die-deutsche-wirtschaft.de, abgerufen am 15. April 2018.</ref><ref>Umsatz der größten online Shops in Deutschland. Statista, abgerufen am 12. April 2018.</ref>

Im Januar 2021 stellte das Unternehmen in Linden sein viertes Logistikzentrum fertig.<ref>Versandhändler Alternate in Linden: Der unscheinbare Riese. In: Gießener Allgemeine. 2. Februar 2021, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> Damit gehören in Deutschland vier Zentrallager mit einer Gesamtfläche von über 56.000 Quadratmetern zu Wave/Alternate.<ref>Unsere Logistik in Zahlen. Alternate.de, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref><ref>30 Jahre Wave Distribution. Quicklebendige Distributionspioniere. ICT channel, 18. August 2020, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> Alternate betreibt Webshops in Deutschland, den Niederlanden, Belgien, Österreich, Spanien, Polen, Frankreich, Dänemark, Italien und der Schweiz. Der Webshop für das Vereinigte Königreich wurde nach dem Ende der Brexit-Übergangsphase am 31. Dezember 2020 geschlossen (Stand Februar 2021).

1998 wurde eine Niederlassung in Ridderkerk in den Niederlanden eröffnet, die ein Logistikzentrum sowie einen Retail-Shop beinhalteten.<ref>Over ALTERNATE. alternate.nl, abgerufen am 9. Mai 2019 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref> Die niederländische Niederlassung expandierte 2005 mit einem Neubau von 5.600 m² Nutzfläche.<ref>Alternate Niederlande hat expandiert. In: Pressemeldung. alternate.de, 20. April 2005, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> Weitere Niederlassungen wurden 2007 in Belgien (Aartselaar) und in Österreich (Wien) eröffnet. Die österreichische Niederlassung wurde 2011 wieder geschlossen.<ref>Etailer Alternate eröffnet Flächenmarkt. ICT channel, 27. September 2007, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref><ref>Rückschlag für Etailer. Alternate schließt Retail-Store in Wien. ICT channel, 26. Januar 2010, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> Im Zuge der weltweiten Rezession schloss das Unternehmen im gleichen Jahr seine seit 2001 in Madrid ansässige spanische Landesgesellschaft.<ref>Alternate/Wave strafft die Zügel. channelpartner.de, 20. Februar 2015, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> 2016 wurde im niederländischen Tholen ein neues Distributionszentrum errichtet. 2019 siedelte die holländische Zentrale von Ridderkerk ins 60 km entfernte Tholen um.<ref>Webshop Alternate verplaatst hoofdkantoor naar Tholen. InvestInZeeland.de, 5. Februar 2019, abgerufen am 3. Februar 2021 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref> An den holländischen Standorten sind ca. 160 Mitarbeiter beschäftigt.<ref>Over Alternate, Werken bij Alternate. werkenbijalternate.nl, abgerufen am 3. Februar 2021 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref>

Konzernstruktur

Alternate ist mit dem Großhändler Wave Distribution<ref>WAVE Distribution & Computersysteme GmbH. Abgerufen am 3. Februar 2021.</ref><ref>Distributor Wave baut aus. ICT channel, 25. März 2020, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref><ref>Wave feiert 20-jähriges Bestehen. www.it-business.de, 10. Dezember 2010, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref> eine Tochter des SHIFT IT Konzerns.<ref>Definition. Wer ist Alternate? IT-Business, 14. Mai 2018, abgerufen am 3. Februar 2021.</ref>

Am Firmensitz Linden werden mehrere Geschäfte betrieben, Store 1 für Computer, Hardware und Unterhaltungselektronik, Store 2 für Grills und Haushaltsgeräte, eine Servicetheke, die technische Hilfestellung anbietet, sowie ein Standort als Dienstleister für Apple-Produkte („Autorisierter Apple-Service-Provider“).<ref>Vorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/Name Alternate bietet umfassenden Service für Apple-Produkte, Gießener Anzeiger, 6. Juni 2013. Abgerufen am 3. Februar 2012Vorlage:Cite book/URL Vorlage:Cite book/URLVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/Meldung2</ref> Alternate ist zum größten Teil ein Versandhandel und vertreibt 90 % seiner Produkte über das Internet, 10 % im stationären Handel in der Region.

Das mittelständische Unternehmen ist mit ca. 850 Mitarbeitern einer der größten Arbeitgeber der Region.

Das Sortiment umfasst ca. 85.000 Produkte (Stand: Januar 2021) aus den Bereichen IT (inkl. Build-to-Order-Computer), Unterhaltungselektronik, Haushalt, Garten, Outdoor, Werkzeug, Spielzeug, Grills und E-Bikes.

E-Sport

2003 nahm Alternate laut eigener Pressemitteilung als erstes deutsches Unternehmen ein eigenes E-Sport-Werksteam, Alternate Attax, unter Vertrag.

Weblinks

Einzelnachweise

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Koordinaten: 50° 32′ 10,3″ N, 8° 39′ 8,7″ O 

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