Clear Cola
Unter Clear Cola ({{#invoke:Vorlage:lang|full|CODE=de|SCRIPTING=Latn|SERVICE=deutsch}} klare Cola) versteht man Cola, bei der der zugesetzte Lebensmittelfarbstoff Zuckercouleur (in Europa: E 150d) fehlt und die daher transparent ist. Farblose Cola wurde als erstes vom Hersteller Pepsi unter dem Markennamen „Crystal Pepsi“ auf den Markt gebracht. Zurzeit gibt es nur noch wenige transparente Cola-Varianten weltweit auf dem Markt, beispielsweise die peruanische Inca Cola.
Crystal Pepsi
Im Jahr 1992 begann die PepsiCo in den USA auf diversen Testmärkten, darunter der Schweiz, den Verkauf einer transparenten, koffeinfreien Cola unter dem Namen „Crystal Pepsi“.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20140611124407
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}} Bericht der Washington Post, 1992Vorlage:Abrufdatum</ref> Die Strategie versprach anfänglich Erfolg.<ref>COMPANY NEWS; Pepsi Tries New Diet Cola Abroad Artikel der New York Times, 2. März 1992</ref> Pepsi reagierte damit auf den Clear-craze-Trend, der Sachen bevorzugte, die „rein“ waren oder zumindest so aussahen.<ref name="Marconi181">Joe Marconi: The brand marketing book: creating, managing, and extending the value of your brand McGraw-Hill Professional, 2000, ISBN 0-8442-2257-7, S. 181–182.</ref> So begannen damals Marken wie Evian oder Perrier, sich auf dem US-amerikanischen Markt zu etablieren, worauf Pepsi mit der Crystal-Marke reagieren wollte.<ref name="Haig43">Matt Haig: Brand failures: the truth about the 100 biggest branding mistakes of all time Kogan Page Publishers, 2005, ISBN 0-7494-4433-9.</ref>
Reaktion von Coca-Cola
Auch die Coca-Cola Company brachte im Januar 1993 eine Variation des Erfrischungsgetränkes Tab heraus, unter dem Namen „Tab Clear“. Im Gegensatz zu dem Konkurrenzprodukt von Pepsi enthielt „Tab Clear“ Koffein und positionierte sich selbst als Diät-Drink.<ref name="Mullin168">Bernard James Mullin et al.: Sport marketing, Volume 13 Human Kinetics, 2007, ISBN 0-7360-6052-9, S. 168.</ref> Während Pepsi mit seinem Produkt und den dazugehörigen Pressemitteilungen betonte, dass eine Clear Cola eine vollwertige Ergänzung der Marke wäre, steuerte der Coca-Cola-Konzern dagegen. Dadurch, dass es das Konkurrenzprodukt als Tab auf den Markt brachte, machte der Konzern klar, dass es die echte Coca-Cola nicht in einer Clear-Variante geben würde. Tab war zudem im Bewusstsein amerikanischer Verbraucher zu dieser Zeit mit kalorienbewussten Frauen verbunden, während die Marken Coke und Pepsi eher den breiten Mainstream ansprechen sollten.<ref name="Marconi181" /> Sergio Zyman, der damals für die Werbung von Coca-Cola arbeitete, beschreibt das Szenario 15 Jahre später: {{
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Identitätsprobleme
Neben der erfolgreichen Diffusions-Strategie von Coca-Cola scheiterte Crystal Pepsi an einem generellen Problem von Clear Colas. Während der Geschmack meistens so gestaltet ist, dass das Produkt wie gewöhnliche Cola schmeckt, reagierten die Konsumenten unsicher auf ein Produkt, das aussah wie Limonade und schmeckte wie Cola. Während Blindverkostungen, bei denen Probanden nichts sahen, bestätigten, dass Clear Cola schmeckte wie Cola, stellte es sich bei Versuchen anders dar, wenn die Konsumenten die Cola sehen konnten. Dort kamen widersprüchliche Aussagen, Probanden waren nicht in der Lage, eine klare Geschmacksrichtung zu erkennen. Die sensorischen und visuellen Informationen gingen auseinander, die Marke erzeugte ein diffuses Bild.<ref name="Moseley35">Graham Lorimer Moseley: Painful yarns: metaphors & stories to help understand the biology of pain Dancing Giraffe Press 1998, ISBN 0-9803588-0-9, S. 35–36.</ref>
Während Crystal Pepsi ebenfalls 1993 bereits wieder aus den Regalen verschwand, versuchte Pepsi-Cola es 1994 ein weiteres Mal mit Crystal, allerdings mit noch schlechteren Resultaten als im ersten Versuch. Einzig mit einem echten Mineralwasser, Aquafina, konnte Pepsi erfolgreich auf den Trend aufspringen.<ref name="Haig43" /> Wiederum ein Clear-Cola-Produkt wurde 2008 für kurze Zeit in Mexiko angeboten.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20130513223846
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Belege
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