Herr Kaiser
Herr Kaiser ist eine vom Marketing-Experten Kuno Allershausen entwickelte<ref name="Koberg">Ulrike Koberg: Auch fast blind malte er noch viele Bilder. In: Taunus-Zeitung, 16. Juli 2024.</ref> Werbefigur der Versicherung Hamburg-Mannheimer, die von 1972 bis 2009 in der Fernsehwerbung als fiktiver Versicherungsvertreter in Erscheinung trat. Der dort lange gebrauchte Slogan „Hallo, Herr Kaiser!“ ist als geflügeltes Wort in die deutsche Sprache eingegangen.<ref>Siegrid Becker: Fünf Tage Motivation, Media und Marketing. in: Horizont, 21. Juni 2001.</ref><ref>Steffen Fründt: „Tschüss, Herr Kaiser!“. Ergo-Versicherung trennt sich nach 37 Jahren von der Werbefigur. In: Berliner Morgenpost, 21. November 2009.</ref><ref name="HB">Check24 holt Herrn Kaiser aus dem Werbe-Grab. In: Handelsblatt, 18. Oktober 2017.</ref><ref>Christiane von Hardenberg: Richtig Kohle machen mit Frau Kaiser. In: Zeit online 8. März 2024.</ref><ref name="Koberg" /><ref>Henner Knabenreich: Karriere‐Websites mit Wow!‐Effekt. Wie Sie Karriereseiten gestalten, denen kein Bewerber widerstehen kann. Springer Fachmedien Wiesbaden 2019, ISBN 978-3-658-26092-7, S. 130.</ref>
Geschichte
Der erste Fernsehspot wurde am 5. September 1972 ausgestrahlt.<ref name="welt">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Steffen Fründt|Steffen Fründt: }}{{#if:|{{#if:'Herr Kaiser verliert nach 35 Jahren seinen Job|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel='Herr Kaiser verliert nach 35 Jahren seinen Job}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.welt.de/wirtschaft/article5275683/Herr-Kaiser-verliert-nach-35-Jahren-seinen-Job.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1='Herr Kaiser verliert nach 35 Jahren seinen Job}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.welt.de/wirtschaft/article5275683/Herr-Kaiser-verliert-nach-35-Jahren-seinen-Job.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1='Herr Kaiser verliert nach 35 Jahren seinen Job}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Die Welt2009-11-20{{#if: 2024-09-12 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Günter Geiermann wurde nach eigenen Angaben stark mit der Rolle des Herrn Kaiser identifiziert: „Ich trug stets einen Packen Autogrammkarten bei mir, und die gingen auch schnell weg. Ich hatte sogar einen Fan-Club und bekam auch viele Briefe und Heiratsanträge. Und als ich Theater spielte, kamen einige wirklich nur in die Vorstellung, um mich zu sehen. Das Stück hat die gar nicht interessiert“.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Was macht eigentlich...: Günter Geiermann|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Was macht eigentlich...: Günter Geiermann}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.stern.de/lifestyle/leute/was-macht-eigentlich----guenter-geiermann-3546250.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Was macht eigentlich...: Günter Geiermann}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.stern.de/lifestyle/leute/was-macht-eigentlich----guenter-geiermann-3546250.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Was macht eigentlich...: Günter Geiermann}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Stern2004-12-07{{#if: 2024-09-12 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Herr Kaiser gehört wie Tilly, Klementine oder Frau Antje in die Kategorie der Präsenter-Werbung, bei der immer wiederkehrende Zentralfiguren das gleiche Produkt mit gleichbleibenden Sprachformeln bewerben.<ref> Ulrich Wergin, Karol Sauerland: Literatur und Theologie:Schreibprozesse zwischen biblischer Überlieferung und geschichtlicher Erfahrung. Königshausen & Neumann, 2005, S. 297</ref> Die Figur gilt als Vorreiter in der Personalisierung von Unternehmen in der Werbung und erreichte im Jahr 2002 einen Bekanntheitsgrad von 86 % in Deutschland.<ref>Alexander Kirchner, Raimund Brichta: Medientraining für Manager: In der Öffentlichkeit überzeugen - Investor Relations und Public Relations optimieren. Gabler Verlag, 2002, S. 34</ref> Die hohe Bekanntheit der Figur wurde von Hamburg-Mannheimer auch außerhalb von Werbespots genutzt, indem Produkte mit deren Namen bezeichnet wurden (z. B. „Kaiser-Rente“).<ref>Thomas Scheuer: Marketing für Dienstleister: Wie Sie unsichtbare Leistungen erfolgreich vermarkten. Gabler Verlag, 2010, S. 53</ref>
Üblicherweise wurde „Herr Kaiser“ bereits von den Kindern seiner Klientinnen auf der Straße erkannt („Mami, Mami, der Mann von der Hamburg-Mannheimer“), was Dieter Hallervorden in seiner Reihe Nonstop Nonsens bereits in den späten 1970er Jahren zum Anlass für eine Persiflage nahm („Der Mann von der Humbug-Mülleimer“).<ref>Humbug-Mülleimer, Video aus Nonstop Nonsens auf YouTube</ref>
Der fiktive Herr Kaiser fand auch weiterhin weite Rezeption als Repräsentant der Versicherungsbranche. So wurde etwa im Jahr 2005 im Rahmen der Tarifverhandlungen der Versicherungsbranche auf Demonstrationen der Slogan „Hallo Herr Kaiser, schon Hartz-IV-versichert?“ verwendet.<ref>Versicherungsmitarbeiter bekommen mehr Geld. In: Wirtschaftswoche (online), 22. Dezember 2005.</ref> Im Film 7 Zwerge – Männer allein im Wald wird die Figur von der Königin als Verkleidung verwendet.
Nach der Übernahme der Hamburg-Mannheimer durch die Ergo Lebensversicherung wurde Herr Kaiser zum Ende 2009 als Werbefigur aufgegeben.<ref name="welt"/>
Im Oktober 2017 benutzte das Vergleichsportal Check24 Herrn Kaiser in einem Werbespot der Reihe „Zwei Unvergleichliche Familien“. Die Figur wird ebenfalls von Nick Wilder dargestellt und ist der bisherige Versicherungsvertreter der Familie. Am Ende wird in Anspielung an die frühen Werbungen auch erwähnt, dass er aus Hamburg oder Mannheim stammt.<ref name="HB" />
In dem Song „Palo Alto“ (2019) der Band Kettcar wird ein erwerbsloser Bankangestellter im Waschsalon mit „Hallo, Herr Kaiser!“ begrüßt.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Kettcar – Palo Alto|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Kettcar – Palo Alto}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://genius.com/Kettcar-palo-alto-lyrics%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Kettcar – Palo Alto}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://genius.com/Kettcar-palo-alto-lyrics}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Kettcar – Palo Alto}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:{{#if: 2025-01-27 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Darsteller
- Günter Geiermann (1972–1980)
- Franz Michael Schwarzmann (1990–1996)
- Nick Wilder (1996–2009)
Einzelnachweise
<references />
- Seiten mit defekten Dateilinks
- Wikipedia:Vorlagenfehler/Parameter:URL
- Wikipedia:Vorlagenfehler/Parameter:Linktext
- Wikipedia:Vorlagenfehler/Parameter:Datum
- Wikipedia:Vorlagenfehler/Vorlage:"
- Wikipedia:Weblink offline fix-attempted
- Wikipedia:Vorlagenfehler/Vorlage:Toter Link
- Wikipedia:Vorlagenfehler/Vorlage:Toter Link/URL fehlt
- Werbefigur
- Fiktive Person