Max Maulwurf

Datei:DB Werbung, Ostkreuz. Berlin (6176211794).jpg

Max Maulwurf auf einem Baustellenplakat der Deutschen Bahn (2011)

Max Maulwurf ist eine gezeichnete Symbolfigur, die der Deutschen Bahn AG für ihre Informationspolitik dient und zwischen 1994 und 2022 sowie seit 2025 als Baustellenbotschafter eingesetzt wird. Sie stellt einen vermenschlichten Maulwurf dar und ist auf Plakaten, Flugblättern, Broschüren und in anderen Medien abgebildet, die über Baustellen des Unternehmens und deren Auswirkungen informieren. Wo immer die Deutsche Bahn Instandhaltungs- und Sanierungsarbeiten oder andere Arbeiten an Strecken oder Bahnhöfen plant, wirbt Max Maulwurf bei Reisenden und Anwohnern für entstehende Einschränkungen um Verständnis und kommunizierte in vielen Fällen Dauer und Art der Bauarbeiten. Dabei setzen die Werbetexter hinter der Figur oft auf humorvolle Wortspiele wie „Manege frei für unseren Bauzirkus in den Tunnelbahnhöfen der Stammstrecke“.

Geschichte

Konzipiert wurde er 1993 für die Sanierungsarbeiten der Berliner Stadtbahn. Die erste Veröffentlichung der Figur war am 27. Mai 1994 in Berlin.<ref name="mobil-2009-05-61">Meldung Glückwunsch, Max!. In: mobil. Mai 2009, S. 61.</ref> Ab 2003 wurde er im gesamten Netz der DB Netz AG auf Informations- und Beschwichtigungsmedien verwendet. Anlässlich der Bauarbeiten auf der Berlin-Hamburger Bahn erschien 2009 erstmals ein Max-Maulwurf-Extrablatt mit Informationen, Rätseln und Kinderseite.

Die ursprüngliche Illustration der Figur des Max Maulwurf stammte von Wolf Erlbruch, der auch zeichnerischer Schöpfer des Maulwurfs aus dem Kinderbuch Vom kleinen Maulwurf, der wissen wollte, wer ihm auf den Kopf gemacht hat aus dem Jahr 1989 war.<ref>Daniel Wüstenberg: „Ende einer Ära“: Deutsche Bahn schickt Maskottchen in den Ruhestand. Website des Stern vom 6. April 2022.</ref> Max Maulwurf wurde von 1993 bis 2002 von Wolf Erlbruch und seit 2002 von dem Zeichner Fritz Reuter aus Stuttgart gezeichnet.

Im Jahr 2009 wurden 18,7 Millionen Plakate, Broschüren und Handzettel mit Max-Maulwurf-Motiven gedruckt.<ref>Deutsche Bahn bündelt so viele Baustellen wie nie zuvor. In: DB Welt, Ausgabe Dezember 2009, S. 11</ref>

Bei Informationsveranstaltungen, die den Bau von Bahninfrastruktur betrafen, war das Maskottchen oftmals sogar „live“ vor Ort. Es handelte sich dabei um einen Menschen im Plüschkostüm mit Kunststoffkrallen und gelben Gummistiefeln. So bot sich den Besuchern die Möglichkeit, zusammen mit ihm Andenkenfotos der Baustelle aufzunehmen.

Anfang April 2022 schickte die Deutsche Bahn Max Maulwurf in „Rente“.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:Deutsche Bahn AG, Unternehmensbereich Personenverkehr, Marketing eCommerce|Deutsche Bahn AG, Unternehmensbereich Personenverkehr, Marketing eCommerce: }}{{#if:|{{#if:BauInfoPortal|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=BauInfoPortal}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://bauprojekte.deutschebahn.com/info%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=BauInfoPortal}}}}%7C[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://bauprojekte.deutschebahn.com/info}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=BauInfoPortal}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:{{#if: 2022-12-28 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Seit Mitte 2025 wird Max Maulwurf wieder für die Baustellenkommunikation verwendet. Die bisherige Kampagne Neues Netz für Deutschland, das 2022 das alte Design mit Max Maulwurf ersetzte, wird nun durch das neue Bau-Puls-Design abgelöst, welcher zuerst auf der Website der S-Bahn München eingesetzt wird.<ref>S-Bahn München, Baustellen, Baustellenübersicht der S-Bahn München</ref> Im aktuellen Illustrationsstil der DB existieren auch wieder neue Motive von Max Maulwurf. Zusätzlich existieren in diesem Stil auch die neuen Figuren Heinz und Enza, die ebenfalls mit dem sogenannten Puls als Gestaltungselement interagieren.

Weblinks

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Das perfekte Bahnmaskottchen: Betrachtung in Kontext: Wochenzeitung. Minh Schredle 2. Mai 2018

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