Vorsprung durch Technik
Vorsprung durch Technik ist der Werbeslogan der Audi AG. Der Slogan wurde im Januar 1971 mit einer dreiteiligen Serie von doppelseitigen Anzeigen der Audi NSU Auto Union AG eingeführt.<ref>Audi AG: Das Rad der Zeit. 2000, S. 222;
auto motor und sport. 1/1971, S. 6–7.</ref> Seit April 2001 besteht für den Werbeslogan „Vorsprung durch Technik“ ein europäischer Markenschutz als Wortmarke.<ref>{{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|1}}| Auskunft zur Unionsmarkennummer 000621086{{#if: Vorsprung durch Technik| für Vorsprung durch Technik}} im Register des Deutschen Patent- und Markenamtes (DPMA)
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Durch die Präsenz in Werbung und Marketing fand dieser Slogan Eingang in die britische, irische und amerikanische Gegenwartskultur, zum Beispiel in dem Song Zooropa von U2<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:U2|U2: }}{{#if:|{{#if:U2 > Discography > Lyrics > Zooropa|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=U2 > Discography > Lyrics > Zooropa}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:http://www.u2.com/discography/lyrics/lyric/song/179/%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=U2 > Discography > Lyrics > Zooropa}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=http://www.u2.com/discography/lyrics/lyric/song/179/}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=U2 > Discography > Lyrics > Zooropa}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:{{#if: 2026-03-01 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Auch in britischer Hörfunkwerbung für Audi beendet „Vorsprung durch Technik“ jeden Einspieler. Der Slogan wurde aber nicht aus deutschsprachiger Hörfunkwerbung übernommen, sondern mit einem englischsprachigen Sprecher neu aufgenommen. Das Ergebnis ist dann auch mehr ein „Vorsprunk durg Tecknick“.
Der Titel von Paul van Dyks Compilation Vorsprung Dyk Technik (1998) ist eine humorvolle Anspielung auf den Audi-Slogan ‚Vorsprung durch Technik‘. Das Wortspiel ersetzt ‚durch‘ mit ‚Dyk‘ und unterstreicht damit selbstbewusst seine technische Raffinesse und seinen Pionierstatus im Trance der 1990er-Jahre.
2020 wollte Audi den Slogan ersetzen durch Future is an attitude.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Jürgen Gietl|Jürgen Gietl: }}{{#if:|{{#if:"Vorsprung durch Technik": Bleibt Audi mit altem Claim relevant?|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel="Vorsprung durch Technik": Bleibt Audi mit altem Claim relevant?}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.absatzwirtschaft.de/bleibt-audi-mit-dem-claim-vorsprung-durch-technik-relevant-226577/%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1="Vorsprung durch Technik": Bleibt Audi mit altem Claim relevant?}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.absatzwirtschaft.de/bleibt-audi-mit-dem-claim-vorsprung-durch-technik-relevant-226577/}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1="Vorsprung durch Technik": Bleibt Audi mit altem Claim relevant?}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:absatzwirtschaft2020-10-05{{#if: 2026-03-01 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Einzelnachweise
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