Swoosh

Nike Firmenlogo Swoosh

Der Swoosh (von {{#invoke:Vorlage:lang|full|CODE=en|SCRIPTING=Latn|SERVICE=englisch}} swoosh = [das] „Rauschen“) ist das Symbol des Schuh- und Sportartikelherstellers Nike. Er gehört zu den bekanntesten Markenzeichen der Welt und steht somit in einer Reihe mit der Walt-Disney-Signatur und dem Coca-Cola-Schriftzug. Einige Zeit war es das meist getragene Tattoomotiv in den USA.<ref>Mark Paterson: Consumption and Everyday Life, S. 217</ref><ref>Naomi Klein: No Logo, S. 56</ref>

Geschichte

Datei:Old Nike logo.jpg

Altes Nike-Logo noch mit Swoosh und „Nike“-Schriftzug

Der Swoosh wurde 1971 von der Grafikdesign-Studentin Carolyn Davidson entworfen und – etwas später als der aktuelle Markenname „Nike“ – als Logo eingeführt. Anfangs noch mit dem Schriftzug „Nike“ versehen, steht der Swoosh mittlerweile allein als Firmenlogo. Nike zahlte damals nur 35 US-Dollar<ref>{{#if: | [[{{{authorlink}}}|Vorlage:Cite book/Name]] | Vorlage:Cite book/Name

  }}Vorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/Name{{#if: 
    | {{#if:  | , {{{coauthors}}}:  | :  }}
    | {{#if:  | {{{coauthors}}}:  }}
  }}{{#if: http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/3527512.stm
    |  Vorlage:Cite book/URL{{#switch: 
              | unfit | usurped = {{#if: Nike gives board seniors the boot |   Nike gives board seniors the boot | ?}}
           }}
    | {{#if: Nike gives board seniors the boot |  Nike gives board seniors the boot }}
  }}{{#if:  |  ( }}{{#if:  | Originaltitel: {{{script-title}}} }}{{#if:   | {{#if:  | ,  }}deutsch: {{{trans-title}}} }}{{#if:  | ) }}{{#if: http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/3527512.stm
    | {{#switch: 
        | unfit
        | usurped  = 
        | #default = {{#if:  |  ({{{format}}}) }}{{#if:  |  In:  }}
      }}
  }}{{#if: BBC  | , BBC }}{{#if: 2004-08-02 | , {{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}} | 2004-08-02 }} }}{{#if:  | , S.  }}{{#if:  | . {{{id}}} }}{{#if: 2009-06-28
    | {{#ifeq: 2009-06-28 | 2004-08-02
        | | . Abgerufen {{#if: Vorlage:Str match|am|im}} {{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}
                  | 2009-06-28
               }}
      }}
  }}{{#switch: en
     |de |deutsch |=
     |#default=  (english).
  }}{{#if:  |  „{{{quote}}}“ }}Vorlage:Cite book/URL {{#invoke:TemplatePar|check
   |all      = title=
   |opt      =  script-title= trans-title= author= authorlink= last= first= last1= first1= last2= first2= last3= first3= last4= first4= last5= first5= last6= first6= last7= first7= last8= first8= archivedate= archiveurl= archive-date= archive-url= url= url-status= language= format= work= newspaper= publisher= date= page= pages= id= accessdate= access-date= quote=  author-link1= author-link2= author-link3=author-link4= author-link5= display-authors= author-mask= name-list-style= year= orig-year= script-title= trans-title= editor1-last= editor1-first= editor1-link= editor2-last= editor2-first= editor2-link= editor3-last= editor3-first= editor3-link= editor4-last= editor4-first= editor4-link= editor5-last= editor5-first= editor5-link= display-editors= department= type= series= volume= issue= others= edition= location= publication-date= agency= at= arxiv= asin= bibcode= doi= doi-broken-date= isbn= issn= jfm= jstor= lccn= mr= oclc= ol= osti= pmc= rfc= ssrn= zbl= via= postscript= ref= display-subjects= interviewer-given= interviewer-surname= orig-date= quote-page= quote-pages= sbn= script-quote= subject-mask= s2cid= s2cid-access= title-link= trans-quote=  coauthors= offline= archivebot= 
   |cat      = Wikipedia:Vorlagenfehler/Vorlage:Cite news
   |errNS    = 0
   |template = Vorlage:Cite news
   |format   = @@@
   |preview  = 1
  }}Vorlage:Cite book/URL{{#if: Vorlage:Cite book/ParamBool
    | Vorlage:Cite book/Meldung
  }}{{#if: Vorlage:Cite book/ParamBool
    | Vorlage:Cite book/Meldung
  }}Vorlage:Cite book/Meldung2{{#ifexpr: ({{#ifeq:^^|^^|0|1}}+{{#ifeq:^^|^^|0|1}}+{{#ifeq:^^|^^|0|1}}) > 1
    | Vorlage:Cite book/Meldung
  }}{{#ifexpr: {{#ifeq:^^|^^|0|1}}{{#ifeq:^^|^^||+1}} > 1
    | Vorlage:Cite book/Meldung
  }}{{#ifexpr: {{#ifeq:^^|^^|0|1}}{{#ifeq:^^|^^||+1}} > 1
    | Vorlage:Cite book/Meldung
  }}{{#ifexpr: {{#ifeq:^^|^^|0|1}}{{#ifeq:^^|^^||+1}} > 1
    | Vorlage:Cite book/Meldung
  }}{{#ifexpr: {{#ifeq:https://web.archive.org/web/20120503000322/http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/3527512.stm%7C^^%7C0%7C1}}{{#ifeq:^^%7C^^%7C%7C+1}} > 1
    | Vorlage:Cite book/Meldung
  }}{{#ifexpr: {{#ifeq:2012-05-03|^^|0|1}}{{#ifeq:^^|^^||+1}} > 1
    | Vorlage:Cite book/Meldung
  }}{{#ifexpr: {{#ifeq:2009-06-28|^^|0|1}}{{#ifeq:^^|^^||+1}} > 1
    | Vorlage:Cite book/Meldung
  }}</ref> für das inzwischen weltberühmte Logo, legte nach dem Marktdurchbruch aber 1983 mit einem Aktienpaket von 500 Stück nach.

In der Grafik-/Designbranche ist der Swoosh darüber hinaus in den fachspezifischen Sprachgebrauch eingegangen: Es werden damit ganz allgemein geometrische Formen wie Kreise oder geschwungene Linien bezeichnet, welche zum Beispiel im Hintergrund einer Bildkomposition den Eindruck von Bewegung oder Geschwindigkeit hervorrufen sollen.

Literatur

Sabine Wahl: Nike – Die Marke der Sieger. In: Nina Janich: Marke und Gesellschaft: Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations. Springer-Verlag 2009, ISBN 3-531-16674-3, S. 207–225.

Weblinks

designguide.at: Das Nike-Logo – 35 Dollar für einen Logoentwurf

Einzelnachweise