Nivea

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Datei:Nivea-Creme.jpg

Nivea-Creme-Dose (1993)

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Buddy Bär, Unter den Linden 28 in Berlin-Mitte

Nivea (Eigenschreibweise: NIVEA) ist eine geschützte Marke der Beiersdorf AG. Erstmals angemeldet und eingetragen wurde sie 1905, in das Register des heutigen Deutschen Patent- und Markenamts,<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:DPMAregister | Marken - Registerauskunft|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=DPMAregister | Marken - Registerauskunft}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/register/82840/DE%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=DPMAregister | Marken - Registerauskunft}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/register/82840/DE}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=DPMAregister | Marken - Registerauskunft}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:{{#if: 2020-10-09 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Geschichte

Als Gründungsjahr der Beiersdorf AG gilt heute 1882, das Jahr ihres ersten Patentes. Das Unternehmen war anfangs auf die Herstellung medizinischer Pflaster (Guttapercha-Pflastermulle) spezialisiert.

1890 verkaufte Paul Beiersdorf sein Unternehmen an den Apotheker Oscar Troplowitz.

Seit 1906 gab es eine weiße Nivea-Seife.<ref name="Ausstellung: NIVEA-Erfinder Oscar Troplowitz">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Ausstellung: NIVEA-Erfinder Oscar Troplowitz|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Ausstellung: NIVEA-Erfinder Oscar Troplowitz}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:http://www.hamburgskreative.de/archives/11570%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Ausstellung: NIVEA-Erfinder Oscar Troplowitz}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=http://www.hamburgskreative.de/archives/11570}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Ausstellung: NIVEA-Erfinder Oscar Troplowitz}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Website Hamburgs Kreative 2015/16{{#if: 2016-08-04 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Den Namen Nivea leitete Oscar Troplowitz ab von der weiblichen Form des lateinischen Adjektivs niveus (zu nix, nivis, Schnee). Nivea bedeutet „die Schneeweiße“.<ref name="Ausstellung: NIVEA-Erfinder Oscar Troplowitz" /> Das heißt, der Name Nivea tauchte zuerst an einer Seife auf und wurde ursprünglich erfunden für eine Seife.

Im Dezember 1911 verkaufte Beiersdorf die erste Nivea-Creme, die ebenfalls weiß war, an Apotheken und Drogerien. Die erste Nivea-Dose war beigegelb mit grüner Schreibschrift und orangen Jugendstilranken am Rand.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|: }}{{#if:|{{#if:Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat.|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat.}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.manager-magazin.de/fotostrecke/markenhistorie-wie-das-runde-das-eckige-verdraengt-hat-fotostrecke-92180.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat.}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.manager-magazin.de/fotostrecke/markenhistorie-wie-das-runde-das-eckige-verdraengt-hat-fotostrecke-92180.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat.}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Manager Magazin2013-01-24{{#if: 2023-11-16 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Im Jahr 1925 bekam die Nivea-Creme-Dose ihr typisches Blau, entwickelt vom Werbeleiter Juan Gregorio Clausen, mit der blauen Farbwahl im Auftritt unpolitisch.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:Birger Nicolai|Birger Nicolai: }}{{#if:|{{#if:Nivea lässt sich nicht zum Luxus-Produkt machen|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Nivea lässt sich nicht zum Luxus-Produkt machen}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.welt.de/wirtschaft/article13299756/Nivea-laesst-sich-nicht-zum-Luxus-Produkt-machen.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Nivea lässt sich nicht zum Luxus-Produkt machen}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.welt.de/wirtschaft/article13299756/Nivea-laesst-sich-nicht-zum-Luxus-Produkt-machen.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Nivea lässt sich nicht zum Luxus-Produkt machen}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Die Welt2011-04-30{{#if: 2023-11-16 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Heute gehört die Hautpflegecreme Nivea zu den bekanntesten Produkten der Beiersdorf AG.<ref>Der Mann, der die Nivea-Creme erfand</ref>

Während der Zeit des Nationalsozialismus initiierten Wettbewerber wie Queisser & Co., Mouson, Wolo und Lohmann, die auf dem Markt der Hautcremes mit Beiersdorf konkurrierten, ab 1933 eine antisemitische Kampagne. Sie druckten und verteilten zehntausende von gelben Klebezetteln mit der Aufschrift „Wer Nivea-Artikel kauft, unterstützt damit eine Judenfirma!“. Geschaltet wurde eine Werbeanzeige mit dem Slogan: „Keine jüdische Hautcreme mehr benutzen! Lovana-Creme ist mindestens gleich gut, ist billiger und rein deutsch“. Apotheker und Drogisten wurden per Rundschreiben der Konkurrenten dazu aufgefordert, „anstelle jüdischer Präparate solche nationaler Herkunft zu empfehlen“.<ref>Frank Bajohr, Dieter Pohl: Der Holocaust als offenes Geheimnis. Die Deutschen, die NS-Führung und die Alliierten. Beck, München, 2006, S. 31. ISBN 3-406-54978-0.</ref>

Zusammensetzung der Hautpflegecreme

Grundlage war die Entdeckung von Eucerit, einem aus Schafswollfett gewonnenen Emulgator, dem ersten ungiftigen, stabilen Wasser-in-Öl-Emulgator. Daraus entwickelte der Apotheker Oscar Troplowitz, Inhaber der Firma Beiersdorf, in enger Zusammenarbeit mit dem Chemiker Isaac Lifschütz und dem Dermatologen Paul Gerson Unna eine neuartige Hautcreme. Im Dezember 1911 brachte Beiersdorf die erste Hautcreme der Welt mit langanhaltender Wirkung auf den Markt. Die Rezeptur ist seit den Anfangstagen nahezu unverändert geblieben:

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Produktlinien

Die Produktlinien der Marke Nivea umfassen unter anderem Gesichtspflege, dekorative Kosmetik, Haarpflege und Haarstyling, Deodorants, Körperlotionen, Handcremes, Sonnenschutzmittel, Feinseifen und Duschgel. Historisch war die klassische Anwendung der Hand- und Gesichtspflege. In den 1930er Jahren warb Nivea bereits mit dem Sonnenschutz, denn „sonst gibt’s statt Bräunung Sonnenbrand.“ Der Werbespruch im Mai 1936 lautete: „Mit Nivea in Luft und Sonne.“<ref>Werbung in der Zeitschrift Die Woche, Heft 21 vom 20. Mai 1936, S. 27. Die Creme gab es damals in Dosen für 15, 24, 54 Pf. und RM 1.-, in Tuben für 40 und 60 Pf. und als Öl für 35 Pf. bis RM 1,20.</ref> Im Jahre 1941 wurde mit den Worten: „erhöht die bräunende Wirkung der Sonnenstrahlung“ geworben.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|: }}{{#if:|{{#if:Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat.|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat.}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.manager-magazin.de/fotostrecke/markenhistorie-wie-das-runde-das-eckige-verdraengt-hat-fotostrecke-92180.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat.}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.manager-magazin.de/fotostrecke/markenhistorie-wie-das-runde-das-eckige-verdraengt-hat-fotostrecke-92180.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat.}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Manager Magazin2013-01-24{{#if: 2023-11-16 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Kritik

Einige Nivea-Produkte standen 2004 aufgrund bedenklicher Inhaltsstoffe in der Kritik. Darunter waren zehn Produkte, die laut Öko-Test Formaldehydabspalter enthielten, welche zur Konservierung eingesetzt wurden.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|: }}{{#if:|{{#if:Creme, Deo und Co. auf dem Prüfstand: Nivea im ARD-Marken-Check|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Creme, Deo und Co. auf dem Prüfstand: Nivea im ARD-Marken-Check}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://rp-online.de/panorama/fernsehen/nivea-im-ard-marken-check_aid-14604923%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Creme, Deo und Co. auf dem Prüfstand: Nivea im ARD-Marken-Check}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://rp-online.de/panorama/fernsehen/nivea-im-ard-marken-check_aid-14604923}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Creme, Deo und Co. auf dem Prüfstand: Nivea im ARD-Marken-Check}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Rheinische Post, online2013-07-01{{#if: 2026-04-21 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Niveablau

Die charakteristische blaue Farbe (Pantone 280 C) ist eines der wenigen Beispiele für eine Farbmarke.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:Katja Wulff|Katja Wulff: }}{{#if:|{{#if:Nivea-Blau bleibt unter Markenschutz|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Nivea-Blau bleibt unter Markenschutz}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://legal-patent.com/markenrecht/nivea-blau-bleibt-unter-markenschutz/%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Nivea-Blau bleibt unter Markenschutz}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://legal-patent.com/markenrecht/nivea-blau-bleibt-unter-markenschutz/}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Nivea-Blau bleibt unter Markenschutz}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Legal Patent2019-11-07{{#if: 2026-04-21 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Nivea-Häuser

Datei:Charlottenburg Franklinstraße 1.JPG

Nivea-Produktionsstätte seit 1980 am Berliner Salzufer

Nivea betreibt in Hamburg und Berlin ein sogenanntes Nivea Haus als Flagship Stores, in dem auch Behandlungen mit den Produkten erfolgen. In Hamburg handelt es sich um das Prien-Haus. Weitere Nivea Häuser befinden sich in Grömitz, Travemünde, Warnemünde, Saarow, Ruhpolding und Garmisch-Partenkirchen.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:NIVEA Häuser|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=NIVEA Häuser}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.nivea.de/nivea-haus/startseite%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=NIVEA Häuser}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.nivea.de/nivea-haus/startseite}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=NIVEA Häuser}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:2026-04-20{{#if: 2026-04-20 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Literatur

Zeitgeist Media, Beiersdorf AG (Hrsg.): NIVEA Creme. 100 Jahre Hautpflege fürs Leben. Beiersdorf, Hamburg 2011, ISBN 978-3-941396-05-0.

Weblinks

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